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2018皮克斯經典之旅主題特展

  • 欄目:商業IP 時間:2020-11-02 12:04 分享新聞到:
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龍湖商業與迪士尼影業攜手合作,重磅推出2018皮克斯經典之旅主題特展。該主題特展在龍湖上海虹橋天街開幕。九部皮克斯動畫電影中的經典場景都在此次展覽中得以呈現,展覽持續至8月5日,并將在8月18日至9月15日亮相龍湖上海寶山天街。此次展覽也是龍湖商業與迪士尼影業的二度聯手,繼續合作推出豐富多彩、獨具特色的大型主題展覽。

  年度走心巨制,空前規模營造多維度沉浸式體驗

  2018皮克斯經典之旅主題特展總規模超400平方米,共9大展區,還原了《玩具總動員》、《海底總動員》、《超人總動員2》、《賽車總動員3》、《美食總動員》、《機器人總動員》、《飛屋環游記》、《怪獸大學》、《尋夢環游記》等9部皮克斯經典電影中的場景。展覽還特別定制限定護照,讓觀眾得以依次打卡玩轉主題展。

  正在院線熱映的《超人總動員2》成為此次展覽最吸睛區域,觀眾可以與巴小飛賽跑,點亮跑道,穿越巴小杰布下的激光陣,站在姐姐巴小倩的透明保護罩中合影。更為驚喜的是, “超能先生”、“彈力女超人”將親臨現場,與粉絲深入互動,成為此次展覽的最大彩蛋。

   

  再度聯手,龍湖商業在滬打造超級IP集群

  此次展覽是龍湖商業與迪士尼影業的第二次合作,相較于2017年12月的“星球大戰電影主題展暨圣誕特別展”,雙方在展覽規模、場景營造等多維度有了更為深入的合作,也再次證明了龍湖商業鎖定、落地超級IP資源的能力。

  龍湖商業進入上海以來,持續在超級IP集群的打造上不遺余力。龍湖商業在滬首座天街——龍湖虹橋天街開業一年半的時間里,舉辦了多場知名IP活動,均與市場上頭部IP資源合作,如超級飛俠、B.Duck、索尼影業Emoji、NASA美國太空與火箭中心、迪士尼影業等。其中多數為獨家合作或中國首展:深受小朋友喜愛的超級飛俠2周年為上海站獨家展覽;香港知名B.Duck家族新形象Buffy為中國大陸首展;索尼影業Emoji是上海獨家展覽;《星球奇境》美國太空與火箭中心宇宙特展是中國首展;星球大戰電影主題展暨圣誕特別展是迪士尼影業與商業體的首次開啟全線多城市合作,在上海市場引發巨大反響。

  龍湖商業在滬打造的第二座天街—龍湖寶山天街,自2017年12月開業以來,也持續引進適合項目定位的IP,以IP加持寶山天街的鄰里內涵。2017年底落地星球大戰圣誕主題展暨圣誕特別展,2018年2月攜手韓國藝術家Charels Jang引進高人氣IP HAPPY HEART中國首秀,并針對其主要客群家庭親子客群的歡樂體驗感,打造了多檔HAPPY HEART情人節&春節主題活動。2018年6月,攜手奧飛娛樂,全國獨家呈現點播量超30億的超火爆全新學齡前IP萌雞小隊,為小朋友們帶來精彩紛呈的游玩體驗,亮相伊始即迅速受到家長和小朋友的大力追捧。 

  能夠鎖定市場上的頭部IP資源,龍湖商業極強的營銷、運營能力也是其頗受“大咖”青睞的原因。此次2018皮克斯經典之旅主題特展雖然先后落地上海兩座天街,但在配套活動、展覽宣傳等方面都將有基于項目特點打磨的落地呈現,對IP內容的理解、深化,是龍湖商業的每一次IP活動都能深受歡迎的原因所在。

  龍湖商業進入上海短短一年半的時間內,已然抓住了這座城市“不安分”的脈搏,在共享空間中持續營造IP化場景,融入社交、藝術、人文等屬性,力求給消費者帶來多元化體驗。

  空間即服務,沉浸感與歸屬感連接人與空間

  隨著體驗經濟時代的到來,城市中不可或缺的公共空間——購物中心,已經開始將沉浸感和歸屬感作為競爭力提升的重要因素。

  以超級IP集群的創新踐行,不斷吸引消費者沉浸在天街營造的故事場景中,是龍湖商業在上海構建人與空間連接的著力點,也恰恰擊中了龍湖集團今年新提出的“空間即服務,做人與空間的連接”的發展目標。

  與此同時,從商業的根基出發,龍湖上海商業也正努力將沉浸感體現在商品力的維度。以龍湖虹橋天街為例,近半年內在煥新入駐品牌上不遺余力,水之霸養生汗蒸館、超級物種、Cool Cool Panda親子餐廳、茱莉室內動物園(即將開業)、雪酷滑雪俱樂部(即將開業)等特色業態品牌創新發展,持續迭代和衍生出眾多個性鮮明的空間,不斷提升客戶場景豐富度,為消費者提供獨特的歡樂體驗。

  此外,龍湖商業還希望進一步拉近與消費者的距離,在會員空間方面,以專屬空間、文化融合、服務延伸等形式全面提升“粉絲”歸屬感。7月10日即將上線“天街Club 3.0”,天街Club VIP服務中心將實現以功能、生態、服務的三重升級,重新定義會員運營模式,向會員提供集成線上應用、專屬品牌、內部生態以及外部資源的全方位體驗平臺。從情感出發,周到入心的服務、不斷增值的權益以及更透徹的用戶畫像,不斷提升“粉絲”的歸屬感。

   

  商業空間的定義,隨著不斷迭代的商業模式在不斷發生著變化。購物、餐飲、休閑娛樂等功能化需求是商業的根基,而如何重塑商業空間功能,將商業空間價值不斷疊加,提高效率,正是目前商業地產行業的重要議題。

  此次2018皮克斯經典之旅主題特展是龍湖上海商業在打造IP集群上的一次創新精進,接下來,持續營造IP化場景,提升消費者的沉浸感與歸屬感,將是龍湖上海商業不停歇的空間賦能之道。

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