商業IP設計制作-一家人

IP這個詞，自去年開始頻繁出現，從娛樂圈、文化圈、動漫圈一路蔓延到商業圈。什么是IP？一位明星、一部小說、一個事件，甚至一個卡通形象、一個游戲、一個表情包，都可以發展成為IP。

The word IP, since last year began to appear frequently, from entertainment circles, cultural circles, animation circles all the way to the business circle. What is IP? A star, a novel, an event, even a cartoon image, a game, an expression package, can be developed into IP.

一個好的IP，是自帶流量的，這正好與商場的客流量需求相符。

A good IP has its own traffic volume, which coincides with the demand of the shopping mall.

那么在商業領域，超級IP如何發揮作用呢？

一、獨特的內容能力

二、自帶話題的勢能價值

善于制造話題，“適度跨界”或是小技巧之一

除了有生產內容的能力，制造話題，也是超級IP的超能力之一。


三、持續的人格化演繹

購物中心人格化，拉近與顧客之間的情感紐帶

當IP、互聯網、跨界、場景、文化等諸多詞匯無法概括當下的商業地產時，當創新成為常頻詞，唯有想象力成為混局之下最清晰的代名詞。

購物中心如何從“走量不走心”的困境里突圍，IP化或許是一個好方向。這不單是一場互聯網領域的革命，也將是未來商業游戲的新規則。

隨著近兩年IP概念越來越火爆，泛娛樂化產業的發展也越來越受到資本和媒介的關注。泛娛樂是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，以IP（知識產權）為核心，進行跨領域、跨平臺衍生的粉絲經濟。目前在以BAT為首的互聯網巨頭的引領下，國內泛娛樂產業生態鏈已經初步構建。